De fleste distributørteams fejlberegner ikke ROI, fordi de er dårlige til matematik. De fejlberegner det, fordi de bruger den forkerte analyseenhed. Hvis du vurderer ortopædiske leverandører efter første-orders margin (din bruttomargin på den første PO), måler du ikke ROI. Du måler et enkelt øjebliksbillede af enhedsøkonomi – mens de risici, der faktisk gør eller ødelægger distributørens rentabilitet, lever i månederne efter.