Většina týmů distributorů nevypočítá návratnost investic špatně, protože jsou špatní v matematice. Špatně to spočítají, protože používají špatnou jednotku analýzy. Pokud hodnotíte dodavatele ortopedů podle marže první objednávky (vaše hrubá marže na první objednávku), neměříte ROI. Měříte jediný snímek ekonomiky jednotky – zatímco rizika, která ve skutečnosti dělají nebo narušují ziskovost distributora, žijí v následujících měsících.